Olukorra analüüs
Maailmakoristuspäev loodi ulatusliku kommunikatsiooniprojektina, et juhtida tähelepanu ülemaailmsele prügiprobleemile ning kutsuda samal päeval puhastustalgutele vähemalt 150 riiki. Eesmärk ületati – koristuspäevast võttis osa 17,8 miljonit inimest 157 riigist. Maailmakoristuspäev oli suurim kingitus maailmale Eesti Vabariigi 100. sünnipäeval.
Strateegia
- Rahvusvahelise kommunikatsiooni eesmärk oli saada osalema võimalikult palju inimesi ning tõsta teadlikkust globaalsest prügiprobleemist.
- Eesti kommunikatsiooni eesmärk oli tekitada ühiskonnas uhkustunne selle üle, et esmakordselt toimub eestlaste juhtimisel maailma ajaloo suurim kodanikualgatus.
- Kommunikatsioonistaap asus Eestis, kust juhiti ja toetati kommunikatsioonimeeskondi 150 riigis. Meeskonnad olid iseseis- vad kuid lähtusid keskselt kokku lepitud plaanist, sõnumitest ja tööriistakastist.
- Sihtgrupiks oli 150 riigist koosnev võrgustik ja ajakirjanikud. Eesti kommunikatsiooni sihtgrupiks olid Eesti elanikud.
- Lisaks pöörasime tähelepani riikide valitsustele, tuntud inimestele ning rahvusvahelistele organisatsioonidele. Eesti kommunikatsiooni puhul olid olulised ka Eestis tegutsevad ettevõtted, riigiasutused, kohalikud omavalitsused, tuntud riigi- ja meelelahutustegelased.
- Kanaliteks olid koduleht, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, meedia laiemalt. Eesti puhul ka ettevõtete sisekommunikatsiooni kanalid.
- Sõnumid keskendusid prügiprobleemile, prügi kaardistamisele ning koristamisele. Eestis keskendusime idee ja ettevõtmise erakordsusele ja kümneaastasele koristustalgute traditsioonile.
- Uudse lähenemisena toimus 15. septembril 24h YouTube otsesaate, mida juhtisid saatejuhid Iirimaalt ja Zimbabwest.
Tulemused
Kokku koguti hinnanguliselt vähemalt 88 500 tonni prügi, kõige rohkem plastikut ja klaasi. Ligikaudu 15% kokku kogutud prügist saadeti taaskasutusse.
Meedia ja sotsiaalmeedia kajastusi 33 400, kogu reach 113,8 miljardit. Twitteri märkimisi 2,5 miljonit, sealjuures reach 15 miljonit. Eestis kajastuste arv 7.-23.09: 345.
Tunnustused
- Maailmakoristuspäev on UNESCO-Jaapani kestlikku arengut toetava hariduse auhinna laureaat.
- Maailmakoristuse äpp valiti konkursil World Summit Award üheks parimaks nutilahenduseks.
- Maailmakoristuse juht Eva Truuverk valiti aasta kodanikuks ja aasta naiseks.
„Oleme esimene põlvkond, kes teab, et hävitame oma planeeti ja viimane, kes saab midagi ette võtta.“ - Kersti Kaljulaid, Eesti Vabariigi president.