Maailma ajaloo üks suurim kodanikualgatus. Alanud ja juhitud Eestist
Maailmakoristuspäev loodi ulatusliku kommunikatsiooniprojektina, et juhtida tähelepanu ülemaailmsele prügiprobleemile ning kutsuda samal päeval puhastustalgutele vähemalt 150 riiki. Eesmärk ületati – koristuspäevast võttis osa 17,8 miljonit inimest 157 riigist. Maailmakoristuspäev oli suurim kingitus maailmale Eesti Vabariigi 100. sünnipäeval.
Strateegia
- Rahvusvahelise kommunikatsiooni eesmärk oli saada osalema võimalikult palju inimesi ning tõsta teadlikkust globaalsest prügiprobleemist.
- Eesti kommunikatsiooni eesmärk oli tekitada ühiskonnas uhkustunne selle üle, et esmakordselt toimub eestlaste juhtimisel maailma ajaloo suurim kodanikualgatus.
Kommunikatsioonistaap asus Eestis, kust juhiti ja toetati kommunikatsioonimeeskondi 150 riigis. Meeskonnad olid iseseis- vad kuid lähtusid keskselt kokku lepitud plaanist, sõnumitest ja tööriistakastist.
- Sihtgrupiks oli 150 riigist koosnev võrgustik ja ajakirjanikud. Eesti kommunikatsiooni sihtgrupiks olid Eesti elanikud.
- Lisaks pöörasime tähelepani riikide valitsustele, tuntud inimestele ning rahvusvahelistele organisatsioonidele. Eesti kommunikatsiooni puhul olid olulised ka Eestis tegutsevad ettevõtted, riigiasutused, kohalikud omavalitsused, tuntud riigi- ja meelelahutustegelased.
- Kanaliteks olid koduleht, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, meedia laiemalt. Eesti puhul ka ettevõtete sisekommunikatsiooni kanalid.
- Sõnumid keskendusid prügiprobleemile, prügi kaardistamisele ning koristamisele. Eestis keskendusime idee ja ettevõtmise erakordsusele ja kümneaastasele koristustalgute traditsioonile.
- Uudse lähenemisena toimus 15. septembril 24h YouTube otsesaate, mida juhtisid saatejuhid Iirimaalt ja Zimbabwest.
Tulemused
Kokku koguti hinnanguliselt vähemalt 88 500 tonni prügi, kõige rohkem plastikut ja klaasi. Ligikaudu 15% kokku kogutud prügist saadeti taaskasutusse.
Meediakajastused
Meedia ja sotsiaalmeedia kajastusi 33 400, kogu reach 113,8 miljardit. Twitteri märkimisi 2,5 miljonit, sealjuures reach 15 miljonit. Eestis kajastuste arv 7.-23.09: 345.
Tunnustused
- Maailmakoristuspäev on UNESCO-Jaapani kestlikku arengut toetava hariduse auhinna laureaat.
- Maailmakoristuse äpp valiti konkursil World Summit Award üheks parimaks nutilahenduseks.
- Maailmakoristuse juht Eva Truuverk valiti aasta kodanikuks ja aasta naiseks.
„Oleme esimene põlvkond, kes teab, et hävitame oma planeeti ja viimane, kes saab midagi ette võtta.“ - Kersti Kaljulaid, Eesti Vabariigi president.