Olukorra kirjeldus
Eestis on vähemalt kümme aastat väljendatud süvenevat muret, et noored ei soovi õppida inseneriks või omandada tehnilisi kutseoskusi. Kriitilises elektrivaldkonnas vajatakse järgmise kümne aasta jooksul tuhandeid uusi spetsialiste. Elektrifitseerimine toimub kiirenevas tempos transpordis, soojamajanduses ja elektrivõrkude uuendamises, kuid kvalifitseeritud tööjõu puudus süveneb. Seetõttu oli vaja leida uudne ja noori kõnetav viis, kuidas äratada huvi elektrivaldkonna vastu.
Eesmärk
- Tekitada noortes huvi tehnilise kutsehariduse ja inseneriks õppimise vastu.
- Oluliselt suurendada elektrierialadele sisseastujate arvu ning aidata lahendada sektori tööjõuvajadust.
- Kõnetada noori läbi inspireeriva ja hariva-meelelahutusliku noortefestivali.
- Noortefestival Positron oli kahe tegutsemisaastaga kujunenud tõeliseks eduloooks, mis vajas laiemat avalikku kommunikatsiooni.
- Kutsuda võimalikult palju 14–24-aastaseid noori osalema 17.–18. oktoobril Unibet Arenal toimuval Positron 2025 festivalile.
Kommunikatsioonistrateegia
- Kommunikatsioon koolide ja õpetajatega oli Positroni meeskonnal juba välja kujunenud eraldi
- Festivali programmi vedasid elektriala tudengid, kes töötavad ise valdkonna ettevõtetes ning mõistavad, kuidas noori kõnetada
- Avalikkusele suunatud kommunikatsioonitegevuste keskmesse seati elektrivaldkonna järelkasv kui kriitilise väljakutse ning noorte inspireerimine tehnoloogia- ja insenerivaldkonnas tegutsema
- Erinevate meediasõnumite kaudu kutsuti õpetajaid tooma klasse Positronile
- Julgustati lapsevanemaid saatma oma lapsi festivalile
- Tekitati huvi nii teema kui sündmuse vastu
- Sündmuse eelkommunikatsiooniks olid arvamuslood ja intervjuud Postimehes, Maalehes, Delfi Ärilehes, Äripäevas, maakonnalehtedes ning raadiosaadetes
- Maalehes ja maakonnalehtedes ilmusid intervjuud maakondade silmapaistvate füüsikaõpetajate ja huvijuhtidega teemal, kuidas äratada noortes huvi tehnilise kutsehariduse ja inseneriõppe vastu
- Oktoobri alguses käivitus intensiivne kommunikatsioon pressiteadetega Positroni eduloost
- Teema viidi tele- ja raadiosaadetesse: Kanal 2 „Õhtu" eriprogramm, KUKU „Huvitaja", „Vikerhommik", Äripäeva raadio
Elluviimine
- Positron toimus 17.–18. oktoobril 2025
- Koolide ja noortega otsesuhtlus algas juba 2023. aastal esimese Positroni korraldamisega
- Koolidele suunatud tegevused toimusid järjepidevalt kogu aasta vältel
- Avaliku kommunikatsiooni planeerimine ja elluviimine toimus ajavahemikus 1. september – 20. oktoober 2025
- Positron pälvis üle 30 meediakajastuse tele- ja raadiosaadetes, üleriigilistes ja maakonnalehtedes ning uudisteportaalides
Tulemused ja mõju
- Positron on järjepidev liikumine. Varasemate aastate töö ja eelkommunikatsioon tõi rekordilised tulemused sisseastumises
- Haridusstatistika portaali Haridussilm andmetel kasvas elektriala erialadele sisseastujate arv 40%
- Õppijate koguarv on suurenenud kolmandiku võrra
- Positron pälvis Aasta haridusteo tiitli
- Positron nomineeriti Tallinna ettevõtlusauhindade aasta koostööprojektiks
- Projekt tõestas, et elektrivaldkonda on võimalik muuta noorte jaoks atraktiivseks läbi mänguliste ja praktiliste tegevuste
- Positron lõi Eestis uudse mudeli tehnilise hariduse populariseerimiseks
- Positron 2025 külastas üle 10 000 noore
- Enam kui pooled külastajad saabusid klassidega nii üldharidus- kui ka ametikoolidest
- Paljudes koolides on Positronist saanud õppeprogrammi loomulik osa