Olukorra kirjeldus
Krulli kvartali arenduse keskseks osaks kujuneva hoone "Kasvuhoone" avalikustamine nõudis lahendust, mis eristuks tavapärasest kinnisvara- või arenduskommunikatsioonist. Tegemist ei ole lihtsalt uue hoonega, vaid tulevase innovatsioonikeskkonnaga, kuhu koonduvad idufirmad, tehnoloogiaettevõtted ja rahvusvaheline kiirendi Norrsken.
Väljakutseks oli, kuidas kommunikeerida abstraktset ideed kasvust, arengust ja potentsiaalist viisil, mis oleks ühtaegu meeldejääv, tähenduslik ja füüsiliselt kogetav.
Eesmärgid
Tutvustada "Kasvuhoonet" kui uut, innovaatilist ja olulist keskust Krulli kvartalis.
Kommunikeerida arenduse olemust – kasvu, innovatsiooni ja koostööd.
Siduda ühte tervikusse Kasvuhoone, Norrskeni ja Skaala sõnumid.
Luua eristuv ja meeldejääv kommunikatsioonilahendus sihtrühmadele.
Jõuda võtmeosapoolteni: idufirmad, partnerid, investorid ja kogukond.
Sõnumi- ja kommunikatsioonistrateegia
Lähtusime Kasvuhoone nime kesksemast ideest ehk kasvust ning tõlkisime selle füüsiliseks ja käegakatsutavaks kogemuseks. Lõime launch’i jaoks seemnepakid pilkupüüdvate sõnumitega, mis sidusid arenduse sisu, visuaalse keele ja kingitava formaadi üheks tervikuks.
Kommunikatsioonilahendus sidus omavahel kolm osapoolt: Kasvuhoone, Norrskeni ja Skaala. Igaühe sõnumid tõlkisime taimede ja kasvamise metafooridesse, luues ühtse, kuid samas kihilise narratiivi.
Lisaks loovlahendusele toetasime launch’i sisulise kommunikatsiooniga: panime kokku kahe esinemise kavad Latitude59-l ja võtmesõnumid ning organiseerisime arutelud, mis aitasid projekti ideid eri vaatenurkadest avada.
Näiteks korraldasime intervjuu Kasvuhoone peaarhitekti Nina Mathieseniga ning loovlinnakute eksperdi Charles Landry vestluse EKA arhitektuuriosakonna dekaani Sille Pihlakuga, et anda projektile juurde rahvusvahelist kaalu, erialast sügavust ja laiemat kultuurilist konteksti.
Tulemused
Lõime eristuva ja meeldejääva lahenduse, mis muutis Kasvuhoone idee sihtrühmade jaoks käegakatsutavaks ja kergesti mõistetavaks.
Lahendus sidus üheks tervikuks Kasvuhoone, Skaala ja Norrskeni sõnumid ning aitas rääkida projektist korraga nii visuaalselt, sisuliselt kui ka emotsionaalselt.
Seemnepakid jõudsid otse peamiste sihtrühmadeni läbi hoolikalt valitud kontaktpunktide, sealhulgas Latitude59 ja partnerlussuhete.
Launch pälvis enam kui 1500 Latitude59 rahvusvahelise publiku tähelepanu.
Projekti tulemusel saavutati üle 15 meediakajastuse, eeldatav kogureach ületas 200 000 inimest ning koduleht kogus üle 1000 külastuse.