Eesmärgid
- Film "Kullake" on erootiline triller, mille piire kompav ja provokatiivne sisu vajas eristuvat kommunikatsiooni, et tuua tundlikud teemad ausalt ja otse avalikkuse ette.
- Kampaania üks eesmärkidest oli tuua kinno nii noori kui vanu, mehi kui naisi ning ergutada ühiskondlikku arutelu teemadel, mis sageli varju jäävad - seksuaalsus, intiimsus ja võimusuhted -, et neid Eesti kultuuriruumis normaliseerida ning tekitada filmi vastu maksimaalselt suur huvi.
- Eesmärgiks oli ka avada ühiskondlik diskussioon teemadel, millest me ei ole harjunud avatult rääkima. Kas seksfantaasiad on normaalsus? Kas intiimsuhted töökohal on lubatud? Kui üks pool on ülemus? Aga kui ülemus on rahuldamata naine? Kust läheb piir armusuhte ja võimu kuritarvitamise vahel?
Strateegia
- Kuna eelarve oli tagasihoidlik, keskendus kampaania eeskätt teenitud meediale. Kampaania keskseks strateegiliseks valikuks oli leida koostööpartnerid, kes julgeksid intrigeerivatel teemadel sõna võtta.
- "Kullakese" kampaanias lõid kaasa Eesti julgeimad ja tuntuimad seksuaalsuse ja enesearmastuse teemade eestkõnelejad: Laura Valk, Anu Saagim, Epp Kärsin ning erootikapoe Ulakas Kaunitar omanik Kirki Kubri.
- Nende abil jõudsid sõnumid sihtrühmadeni sotsiaalmeedias, veebi- ja trükiväljaannetes, raadios ning teles.
Kampaania ülesehitus
- Kampaania kestis detsember-jaanuar 2025 ja kulmineerus 8. jaanuaril 2025 Sõpruse kinos toimunud esilinastusega, mis viidi läbi koostöös ajakirjaga Säde.
- Üritusel kasutati kontseptsiooni "Kinky Carpet", kus kõiki külalisi kutsuti üles riietuma seksikalt ja julgelt. "Kinky Carpet" ei olnud pelgalt punane vaip, vaid julge seisukohavõtt, mis peegeldas kogu kampaania tonaalsust. Õhtu juhatas sisse Laura Valk, kes pärast seanssi juhtis vestlusringi ja vastas publiku küsimustele. Kohalolijaid kostitati Ulaka Kaunitari kingitustega, pakuti Sex Coffee’t ning publiku kaasamiseks loositi välja Laura Valgu koolitusprogramm ja ajakirja Säde aastatellimus.
- Lisaks toimusid Tallinnas ja Tartus eriseansid koos Epp Kärsiniga, mis andsid publikule võimaluse filmi teemade üle temaga vahetult arutleda. Kampaania loovus väljendus julges tonaalsuses ning hoolikalt valitud partnerites, kes olid Eesti ühiskonnas usaldusväärsed hääled intiim- ja seksuaalteemadel, aidates sõnumil sihtrühmadeni jõuda selgelt ja mõjusalt.
Tulemused
- Saavutasime eesmärgi avada avalik diskussioon tabuteemadel. Meedias arutleti korduvalt ja erinevates formaatides filmiga seotud teemadel: seks, võimumängud, rahuldamata fantaasiad.
- Kampaania leidis laialdast kajastust nii sotsiaalmeedias, teles, raadios kui ka trükimeedias.
- 41 991 kinokülastajat – tulemus, mis ületab tugevalt enamike Eestis linastuvate autorikino filmide ja väiksemate filmistuudiote filme.
- 2025. aasta esimese poolaasta kokkuvõttes saavutas "Kullake" Eesti kinotabelis 5. koha ja aasta lõpuks platseerus 11. kohale.